0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Brutwood: брендинг, создание сайта

Brutwood: брендинг, создание сайта

Разобраться с позиционированием бренда производителя, придумать для него название и разработать фирменный стиль, а затем создать сайт.

Клиент

Производитель мебели из натурального дерева с потрясающей командой мастеров и здоровыми амбициями.

Существует довольно большое число компаний, производящих мебель из массива, чуть меньше производителей мебели в стиле «лофт» и изделий из слэбов. Большинство из них в своей коммуникации делают упор на функциональные характеристики продукта или ручной труд.

При формировании образа компании быль сделан упор на эмоции: то, как смотрится создаваемая мебель в интерьере, какие ощущения дает материал изделий: мебель очень тактильна — ее хочется трогать.

5 Советов – как придумать название для фирмы

Существуют всяческие методы по выбору хорошего и конструктивного названия для предприятия. Кто-то использует в названии собственное имя и фамилию, дабы раскрутить бренд по своим данным. Многие думают, что вся загадка успеха таится в трансцендентальности и специфики отрасли. Другие же отмечают, что придумывая имя компании, не обязательно, чтобы оно носило смысловую нагрузку.

Да, есть такие фирмы, действующие по этим правилам, смогли заинтересовать своих клиентов, заслужить их любовь и доверие, а также преданность, что немаловажно. Но и эти правила могут содержать недочеты, поэтому нужно придерживаться единых правил и рекомендаций при выборе названия, дабы успешно открыть свою компанию и преобразить ее в бренд. Итак, как придумать название для фирмы, что ж сейчас узнаем!

1. Маркетинговые исследования. Прежде чем давать имя своему предприятию, нужно провести ряд исследователей, чтобы найти целевую аудиторию, для которых она и будет действовать. Направить ориентир надо на тех, кому любопытна тематика вашего бизнеса. Внешние маркетинговые исследования помогают выявить различные желания целевой аудитории, внутренние же исследования показывают целевую политику товара и ниши на рынке. К примеру, если фирма будет связана с продажей элитных и престижных вещей, не стоит называть ее «Эконом», «Низкие цены» или же «Покупайка». Также не очень разумным будет повестить вывеску «все на любой вкус», однако если в продаже исключительно мужская одежда.

2. Не стоит называть компанию по имени самого владельца. Выбирать вариант названия в своем имени или в имени любимой супруги, дочери – дело весьма нерационально. Люди подумают, что у владельца недостаточно фантазии, либо присутствует чрезмерная самовлюбленность. Потребители хотят, чтобы с ними разговаривали на их языке. Также, в дальнейшем такие компании трудно будет продать, да и у некоторых потребителей могут быть плохие воспоминания с именем, что скажется на посещении вашей компании.

3. Запоминающееся имя. Необходимо составить хорошее словосочетание или выбрать мудрое слово, которое будет буквально запоминаться каждому. Качественно подобранное название сулит хорошей репутации фирмы. Если выбор имени сложится безуспешно, то потребители сами назовут предприятие удобным для себя способом, что предвещает рискованность.

4. Комфорт. Наименование предприятия должно тянуть потребителя зайти в компанию все снова и снова. Клиент должен на подсознательном уровне уже придти к вам, он должен проявить свой интерес. Для этого крайне важно с комфортом определить название будущей компании.

5. Тип деятельности. Стоит помнить тематику компании и его названия. Многие, придумывая название, забывают об истинной тематики. Таких на рынке конкуренты безжалостно убирают.

Читайте так же:
Самодельный оружейный сейф своими руками чертежи

Как придумать название фирмы ООО

Зная закон по регистрации фирмы любая компания поясняет полное название ООО и его сокращенный вариант. Для официальных сведений необходим полный вариант, для деловой документации и переписке – сокращенный. К примеру, полный вариант – Общество ограниченной ответственностью «Зеленое движение» и сокращенный – ООО «»Зеленое Движение». Необходимое правило закона – имя должно быть полностью на русском языке. А если имеется вспомогательное сокращение можно написать и на иностранном. Это нужно для тех, у кого фирма имеется и на международном рынке. Имя необходимо заверить важным документом, иначе оно потеряет законную силу.

Что не рекомендуется использовать в названии ООО

В имени компании запрещено быть слову «Россия» и его производным (рос и др.). Для его разрешения необходимо отправиться в правительство. 2. Запрещается также использование слов «Москва», «Российская Федерация», «федеральный» и т.д. 3. Название городов также недопустимо в имени компании. Название ООО требуется начинать с самой деятельности.

Придумать красивое название фирмы, к примеру для парикмахерской, трудно ли это? Совсем нет, если поразмыслить над именами известных красавиц или очаровательных богинь (Аврора, Мэрелин, Афродита, Андромеда, Нимфа, Минерва, Фрейя) или поиграть с набором слов «тайны красоты». Если с областью еще не решено, можно назвать лояльно – «Триумф», «Премьер» и д.р.

Примеры названия для строительной тематики

Один из легких и благоприятных способов нахождения хорошего названия является в опросе у предстоящих сотрудников. Именно они точно смогут определить, какой слоган необходим компании и как его смогут принять будущие клиенты. Такой опрос хорош тем, что вариантов в конце будет много, да и несколько людей смогут придумать больше и лучше, нежели один единственный. Наименование для строительной тематики должно четко выражать смысловую нагрузку. Например, если владелец назовет компанию «Дубовик» это врятли понравится кому-либо.

А если взять название «СтройНадежЦентр» – прекрасно подойдет. В названии подчеркивается надежность центра, да и запомнить его гораздо легче. Как придумать название фирмы примеры, которых будут запоминаемы и конструктивны? Если фирма отдает предпочтение строительным материалам, можно назвать ее «Шифер»; если услугам по перестройки – «РиМейк», если инструментам, то «Мастерок», если строительству домов – «ЖилСтрой». Все эти названия актуально, хорошо запоминаемы и конструктивны, а значит, влекут хорошую посещаемость компании.

Примеры названия для юридической фирмы

Выбирая название для юридической фирмы, нужно иметь в виду, что благонадежность и мастерство должны быть главными чертами. Поэтому в названии нужно вставить их, дабы показать клиентам, что из себя представляет компания. Имя должно выражать то, что в компании находятся честные и реальные профессионалы, на которых можно опереться. Не стоит брать в название избытые названия, которые можно встретить на каждом шагу, ведь они провально скажутся на компании. Вот названия, которые можно использовать как будущее имя какой-либо компании «Правовой стандарт», «Ювеста», «Юстина», «ПравоГрад»или «Консалт».

Примеры названия для мебельной фирмы

Какое название можно придумать для фирмы, которая занимается мебелью? В этом вопросе сначала необходимо узнать о желаниях своей целевой аудитории. Немаловажно знать и иметь в виду, что и за какую цену будут брать в компании и от этого отталкиваться. Вероятно, СМИ потребители смогут подтолкнуть на правильное и конструктивное имя для предприятия. Сейчас, мебельный рынок не перестает развиваться, а, значит, выбирая название, важно не повторить его. Если своих задумок нет, то стоит собрать все использованные имена компаний и понравившиеся обыграть, то есть немного изменить их.

Читайте так же:
Как сделать чтобы по экрану бегали персонажи

Для названия стоит выбирать все то, что относится к мебельной тематики. Успешным также будет акцентировать все внимание на то, чем занимается фирма и указать это в названии. В этом случае можно включить и глаголы. Перед тем как оглашать название, стоит много раз проверить его на звучание и сопряжение. Ведь каждый день покупатели и сотрудники компании будут произносить название компании, а если оно будет трудно произносимым, то и восприниматься будет не лучшим образом. Вот примеры названий, которые можно было принять в свою компанию. «Резиденция» – впишется для огромного мебельного центра. «Комфорт» – домашняя мебель. «Верона» – итальянская мебель (название в честь места производства).

Примеры названия для туристической фирмы

Название здесь должно отчетливо подходить к проводимой деятельности, будь то путешествия, отдых или туризм. Не стоит делать название – шаблоном, это будет выглядеть нелепо и говорить о том, что у владельца нет никакой фантазии («Экватор», «Туризм», «Тревел»). Такие банальные названия не только неинтересны, но и давным-давно уже заняты. Название должно говорить за себя, что фирма компетентна и серьезна и что готова работать с любым клиентом. Вот лишь некоторые примеры: «Лагуна», «Оазис», «Монблан» или «Роза Ветров».

Продвижение

Находить клиентов было нелегко. «Рынок был на нуле, он был не готов», — вспоминает Черепков. Первое время «холодные» звонки не работали. Вскоре предприниматель понял, что нужно «идти на стройку» и договариваться с заказчиками и архитекторами офисных комплексов.

На контакт они шли нелегко. По словам главы компании, тогда все ставили простые гипсокартонные стены — про разнообразные виды перегородок мало кто знал. В газетах объявлений, куда Черепков давал рекламу, были разделы «Строительство» и «Мебель», а его товар находился где-то посередине.

«Это классика: на стыке двух сегментов рождается новая ниша», — говорит Черепков.

Чтобы доказать незаменимость своей продукции, «Наяда» придумывала резкие рекламные ходы. В 1999 году команда КВН Новосибирского университета разработала календарь со слоганом «Перегородки должны быть прозрачными», призванный убедить строителей отказаться от гипсокартона. «Мы обыгрывали тему в сюжетах, вплоть до разделения мужской и женской бани, — вспоминает Черепков. — Сейчас это банальность, но тогда календарь воровали со столов».

Он вынужден был рекламировать не свою компанию, а тип продукции, убеждать, что он нужен рынку: «Мы ходили на стройку, проводили семинары, читали лекции в архитектурных институтах».

Несколько этапов

Есть определенные правила, как придумать название компании, и их стоит придерживаться во время процесса создания бренда. Он же состоит из нескольких этапов:

  1. Постановка цели — анализ целевой аудитории, чтобы понять как она реагирует на те или иные фразы фонетически и эстетически.
  2. Разработка — необходимо придумать несколько вариантов, далее провести семантический и фонетический анализ, который поможет исключить сразу несколько предложенных вариантов.
  3. Оценка и утверждение — после выбранного варианта необходимо провести объективную оценку по таким критериям как восприятие, соответствие названия деятельности компании и современным понятиям, а также статусу компании. Фирма, которая производит строительные материалы не может выбрать для себя название «Антошка», так как это не солидно, а вот для магазина в спальном районе оно отлично подойдет.
Читайте так же:
Палка для снятия плечиков с высоты

Как придумать название компании

Броское и запоминающееся имя — это мощный маркетинговый инструмент, который формирует имидж и узнаваемость.

Процесс создания имени фирмы называется «неймингом» (от англ.

«to name» — давать имя). В этой статье мы расскажем, как придумать название бренда, пользуясь «золотыми» правилами нейминга и популярными онлайн-генераторами. Многие ошибочно считают, что нейминг — исключительно творческая работа. Но помимо креатива и полета фантазии, разработка названия включает серьезные этапы исследовательской и аналитической деятельности, о которых мы поговорим далее.

Если вы уверены, что подобрать звучное, яркое, оригинальное имя можно за пару часов, то спешим вас огорчить. Нейминг, как маркетинговый процесс, требует крайне серьезного отношения. Название компании — это как имя, которое дается человеку при рождении и сопровождает его всю жизнь.

В психологии отношений есть правило 7-ми секунд — за это время человек формирует первое впечатление о другом человеке.

Разработка названия компании

Нейминг

Нейминг (создание имени компании или продукта) – это комплекс работ, которые выполняет брендинговое агентство. Нейминг – неотъемлемая часть позиционирования, маркетинговой стратегии. Название, в первую очередь, должно базироваться на платформе бренда и может являться частью легенды бренда. Это и исследования рынка и результат аудита ценностей. А также корпоративной культуры компании и особенностей целевой аудитории. Помимо того, что название должно учитывать вышеперечисленные критерии, оно должно легко запоминаться. А в случае, если необходима регистрация имени в качестве торговой марки, то еще и быть уникальным. Иначе шансов зарегистрировать название и получить соответствующую в своем классе МКТУ защиту марки крайне мало.

Брендинг для дистрибьютора Basf

Создание бренда новогодних игрушек и украшений

Как мы будем действовать:

Создание бренда

Brainstorm

Арт-директор и креативная группа изучают бриф и платформу бренда. После этого, в процессе работы группы, рождается большое количество различных названий. В этот момент перед креативной группой стоит задача: никак не оценивая результат, представить как можно больше интересных названий.

Анализ

Все названия анализируются с точки зрения их соответствия платформе бренда, брифу и попаданию в ценностные критерии целевой аудитории.

Создание бренда

Создание бренда

Проверка уникальности названий

Поскольку в процессе брейнсторма могли быть выбраны названия, которые уже существуют на рынке в этой нише или классе МКТУ, то с помощью открытых источников названия проверяются на уникальность в этой нише или классе.

Фоносемантика

Чтобы получить дополнительный критерий оценки, не связанный с эмоциональной составляющей, проводится программный фоносемантический анализ названий. Это получение фонетических характеристик звучания слова.

Создание бренда

Результатом работ по созданию названия является:

  • PDF-презентация 10 вариантов названий.
  • Заказчик имеет право выбрать одно название для использования в качестве торговой марки.
  • Оставшиеся названия являются интеллектуальной собственностью брендингового агентства Mind-Expert.
Читайте так же:
Как нарисовать человека сидящего

Кто будет работать над созданием названия

У нас лучшая команда талантливых, успешных профессионалов в области нейминга и копирайтинга, готовых вложить частичку души и своего таланта в копилку Вашего успеха!

  • Арт-директор
  • Маркетолог
  • Креатив
  • Копирайтер

Любая наша работа имеет
абсолютно прикладной результат.

У нас есть оригинальная методика сочетающая классические маркетинговые инструменты и психологические техники для создания запоминающегося названия.

Делегируя задачи по неймингу профессионалам, вы экономите огромное количество сил и времени, которое можете посвятить развитию своего бизнеса.

В отличие от рекламных мастодонтов – мы очень гибкие и умеем адаптироваться под любой контекст, формат и задачу.

Мы умеем перевести творческую идею в совершенно конкретный функционал.

У истоков любого дела стоят люди и любая работа тоже направленна на взаимодействие с людьми. Умение видеть влияние взглядов, суждений и убеждений позволяет нам создавать бренды с характером.

Мы покажем, что процесс создания названия абсолютно прозрачен и строится по системе понятных шагов.

Мы гордимся своими работами и тем, что они помогают развивать бизнес и любые проекты.

Создание нейминга

Ищете действительно эффективное решение вашей задачи?

Одной из составляющих успешного маркетинга является создание нейминга – качественного, грамотного, коммерчески обоснованного названия компании, продукта или услуги. Сам процесс нейминга, т.е. разработки названия является одной из важнейших отраслей брендинга. Нейминг включает в себя не только креативную составляющую и юридическую поддержку, но и процесс изучения конкурентного окружения, сильных сторон компании и особенностей восприятия целевой аудитории. Хотя помимо учета вышеназванных аспектов, нейминг должен дать объекту яркое, запоминающееся и привлекательное название, которое сможет способствовать лояльности аудитории, определенным образом позиционировать компанию.

Какую функцию несет в себе создание названия компании? Кроме очевидного – увеличения дохода через повышения охвата, лояльности аудитории, нейминг должен защищать продукт от любых видов нелегального использования.

История нейминга.

Раньше подавляющее большинство предприятий носили название по имени их владельцев. Однако, один из пионеров брендинга Д.У. Томпсон написал целую книгу посвященную неймингу, в которой он говорит в том числе и о том, что такой вид названий является далеко не лучшим с точки зрения маркетинга. Намного позже, в 80х годах появилось первое агентство специализирующееся на нейминге. Их главным инструментом было конструирование имени из морфем (частиц, обладающих смыслом) Позже появилось много других способов, например разработка названия компании путем организации мозгового штурма, проходящего по определенным правилам.

Приемы создания названий

Существует не только множество методик нейминга, но и огромное количество классификаций способов разработки названия. Вот лишь некоторые из них:

– Тайный смысл. Когда разработанное название компании имеет дополнительный не явный скрытый смысл, известный только определенному кругу лиц. Он как правило описывается в легенде бренда.

– Аллитерация – название с определенным ритмом или рифмой, основанная на повторении звуков.

– Использование только части конкретного слова.

– Оксюморон — противоречивая фраза и шутливого словосочетания или речевой парадокс. Например: Живой труп. Завтра была война.

– Аллюзия – нейминг по известному имени. Аналогия или намёк на политический, исторический, литературный или мифологический всеобще известный факт.

Читайте так же:
Скамейка для кладбища своими руками из металла и дерева

– Нейминг по именам основателей компании.

– Подражание. Т.е разработка имени воспроизводящего на слух какой-то звук.

– Аббревиатуры нейминг по первым буквам названия — КГБ, GMC

– Словесные комбинации – составление слов из различных частей других слов.

– Ассоциации и аналогии, нейминг от названий планет, исторических или литературных героев, растений, животных и т.д .

Однако лингвистам, специалистам по брендингу Mind-Expert интересны различные виды классификаций разных способов нейминга не только с научно-лингвистической точки зрения, но в первую очередь, профессиональной – для расширения способов и возможностей разработки успешного названия компании или продукта. И здесь можно выделить такие способы нейминга:

I Лексико-семантический способ разработки названия.

Семантическая онимизацию (онимизация — переход нарицательного имени в имя собственное), которая делится на:

1) Простую – прямо указывает на объект. Например: «Брендинговое агентство». Достоинство данного способа в его информативности и универсальности. Недостаток – отсутствие оригинальной изюминки, кроме того такое название нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака.

2) Метафорическая онимизация – подразумевает сравнение объектов. Например: «Mind-Expert» т.е. сравнение процесса брендинга с экспертом не только в маркетинге, но и психоанализе.

3) Метонимический способ – передача характера объекта. Например «Сладкоежка», «Строитель» если называть брендинговое агентство таким способом, то можно было бы придумать такое название как, например, «Success Hunter» ­– по характеру или задаче нашей аудитории. Еще можно выделить

4) Символическую омнизацию – это способ нейминга при котором объекту приписывают какие-то условные знаки. Следуя такому способу создания названия, брендинговое агентство можно было бы назвать общеизвестным словосочетанием «Полярная Звезда» — как небесное тело, издревле дававшее ориентир всем путешественникам. Или, следуя национальным традициям, например: «Нить» как нить из прялки символизирующая познание самого себя — что, к слову является важнейшим моментом не только в создании личного бренда, но и бренда компании, продукта или услуги.

5) Заимствования – названия на иностранном языке без адаптации. Например, брендинговое агентство «Self-Brand Expert» Такой способ названия обусловлен модой на иностранные названия.

Нейминг. Услуги нейминга Закажите разработку названия компании или продукта

II Морфологический способ нейминга.

1) Аффиксация – этот способ разработки имени подразумевает внесение изменений или добавления в различные части слова. Например, приставки (префиксация): «мегабрендинг». Суффиксация – «Брендикс».

2) Плюрализация – нейминг посредством множественной формы: «Бренды»

3) Словосложение – способ нейминга в котором соединяются корни разных слов. Например: «Брендбери»

4) Аббревиацция — способ нейминга в котором используются сокращенные основы целых слов. Например: «Личбрен» — («Личный» и «Бренд»)

5) Усечение – создание имени путем усечения части слова: «Брен» — от слова брендинг. Этот способ больше подходит для других сфер, в которых можно применять части слова : мото-, авто-, вело- и т.д.

6) Телескопия – процесс нейминга при котором из пары слов «брендинговое агентство» используется корень одного слова и суффикс или окончание другого. Например: «БрендВо»

III. Лексико-синтаксический способ создания имени.

Это способ нейминга при котором используются словосочетания и предложения. Чаще всего употребляют два слова. Например: «Москва брендинг», часто встречаются названия – фразы. Например «Хочу нейминг!»

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector