Как выбрать название магазина: тактики нейминга, примеры и советы экспертов

Нейминг – креативная задача, поэтому вывести универсальную формулу для ее решения невозможно.

На пути к идеальному имени для бизнеса вам помогут лучшие практики генерации идей.

Однако у любого творчества должны быть ориентиры. Чтобы упростить себе задачу и не выбрать откровенно плохое название, следуйте рекомендациям.

1. Проще лучше

Все гениальное просто. Это правило работает в большинстве сфер, и нейминг не исключение.

Если вы хотите, чтобы потребители узнавали магазин, его название должно быстро запоминаться.

По данным статистики пользователям требуется в среднем 7 взаимодействий с бизнесом, чтобы запомнить его имя. Если название окажется сложным или слишком предсказуемым, для запоминания потребуется еще больше времени.

Не удивительно, что имена мировых гигантов чаще всего состоят из одного слова.

2. Задумывайтесь о будущем

Когда только начинаешь бизнес, мечтаешь о первой продаже, выходе в ноль и прочих вполне приземленных вещах.

Точто так же начинали свое дело известные миллиардеры. Не исключено, что и ваш бизнес со временем вырастет во что-то большее.

Вот почему при планировании названия для компании важно думать и о ее будущем. Не потеряет ли актуальность выбранное имя после нескольких этапов масштабирования.

Пример. Название “Империя детской посуды” подойдет маленькому бизнесу с узкой специализацией. Но когда магазин вырастет в крупного ритейлера с широким ассортиментом, оно ему явно будет “мало”.

3. Не повторяйтесь

Одна из самых сложных задач сегодня – придумать имя, которое никто еще не использовал. В интернете зарегистрированы сотни миллионов доменов, в городах открыты миллионы магазинов.

Идеально, если вы сможете придумать уникальное название для своей доменной зоны и страны. Тогда вас точно не перепутают с конкурентом.

Итак, что нужно учесть:

• Свободен ли домен. Удобнее всего протестировать оригинальность вашей идеи при помощи сервисов для выбора домена. Например, такого. Введите название магазина и предпочтительную зону. В России самая популярная “.ru”. Инструмент подскажет, занято ли это доменное имя. Если свободно, отлично, ваша идея уникальна. Если нет, зайдите на сайт и проверьте, активен ли он. Если домен зарегистрировали, но им не занимаются, можно связаться с автором и купить у него права.
• Свободны ли страницы в соцсетях. Далеко не каждый онлайн-бизнес решается на создание сайта. Многим достаточно присутствия в соцсетях. Проверьте, есть ли на популярных площадках страницы с вашим именем.
• Главное – проверьте идею по реестру торговых знаков. Например, на этом сайте. Вы можете нарушать чьи-то авторские права и даже не догадываться об этом. Лучше убедиться наверняка.

Кстати, старайтесь выбирать названия, которые можно легко написать латиницей. Это упростит поиск вашего бренда в интернете.

4. Учитывайте все возможные значения

Здесь есть две крайности. Одни компании долго выстраивают значения и ассоциации для своих названий. Однако часто обычные потребители даже не догадываются об их стараниях. Например, вы знали, что Nike назван в честь древнегреческой богини победы Ники? Или что Nivea происходит от латинского слова Niveus, которое переводится как “белоснежный”?

О таких подробностях знают немногие, но это не значит, что можно выбирать самое простое имя без скрытых смыслов и ассоциаций.

Это другая крайность. Название “У Паши” ничего не скажет потенциальному потребителю и сольется с сотнями похожих вывесок.

Имя вашего магазина должно вызывать определенные эмоции. Конечно, достичь нужного эффекта одним лишь названием не получится. Нейминг должен стать связующим звеном во всей цепочке продвижения бренда.

Также следите за тем, чтобы ваш название правильно поняли. Проверьте, не вызывает ли оно ненужных ассоциаций, не будет ли оскорбительным для некоторых потребителей. Например, назвать автомастерскую “На колесах” не самый удачный вариант.

5. Помните о звучании

Выбранное название должно красиво смотреться на бумаге/экране. Его часто будут видеть всего одно мгновение, поэтому очень важно, чтобы сразу узнавали. С этим поможет типографика, цвета, логотип.

Не менее важно и то, как звучит название. Ведь о нем будут говорить, его будут слышать в рекламе, произносить про себя.

Создать запоминающееся и благозвучное имя магазина поможет ритм, правильный выбор звуков и простота.

Помните, звуки тоже имеют свои ассоциации. “г”, “д”, “р” – сила, мужественность, смелость. “л”, “н”, “ч” – мягкость, комфорт.

Произнесите выбранное название несколько раз вслух, в разном темпе и с разными интонациями. Попросите знакомых, а лучше представителей целевой аудитории, сделать то же самое. Какие ассоциации вызывает имя? Как оно звучит?

6. Ориентируйтесь на ЦА

Все предыдущие шаги будут бессмысленны, если при нейминге не учесть интересы целевой аудитории. Детально изучите потенциальных клиентов, составьте портреты и сформулируйте УТП.

На полученных данных выстраивайте название магазина, после чего тестируйте, насколько оно понравится ЦА. Если ответ вас устроил, можно останавливаться на выборе.

Удачное название для мебельного магазина

Начните с исследования рынка. Изучите своих конкурентов, посмотрите как называются другие интернет-магазины мебели. Сделайте это не для того, чтобы вдохновиться или скопировать, а чтобы определить для себя, как ваш проект называться НЕ может. Название вашего интернет-магазина мебели должно быть уникальным.

Определите свое позиционирование. Чем вы отличаетесь от конкурентов? В чем преимущество вашего предложения, товаров, условий сотрудничества с вами? Чтобы выполнить этот пункт, ответьте на следующие вопросы:

• Чем занимается ваш проект?
• Кто целевая аудитория вашего интернет-магазина мебели?
• Какие потребности удовлетворяет ваша компания?
• Кто ваши главные конкуренты?
• В чем заключается ваше отличие от похожих компаний?
• Какую выгоду получит потребитель от сотрудничества с вами?

После ответа на эти вопросы можно приступать к поиску названия для мебельного интернет-магазина. Перебирая варианты, держите в голове две вещи: образ своей ЦА и образ, который вы хотите создать своему бренду.

МДМ торговое оборудование

Компания МДМ специализируется на производстве и продаже широкого ассортимента торгового оборудования для магазинов одежды, обуви, продуктов питания, розничных сетей и бутиков.

Современное производство и профессиональный опыт на протяжении уже многих лет позволяют нам реализовывать самые разные проекты, осуществлять производство торгового оборудования и производство торговой мебели любого уровня сложности. Оборудование для магазинов одежды, продуктов, электроники, детских товаров, обуви, косметики, спортивных товаров, ювелирных изделий — мы реализовываем проекты магазинов любой коммерческой направленности.

На нашем официальном сайте, вы можете купить торговое оборудование стандартное: прилавки и витрины, стеллажи, торговые системы (джокер, глобал, вертикаль, тритикс и т.д.), вешала, плечики, манекены, зеркала, торговые решетки, крючки на экономпанель, алюминиевый профиль для витрин (Wiko I и Wiko III), заказать нестандартное торговое оборудование и многое другое. На заказ мы осуществляем изготовление оборудования и торговой мебели по бренд-буку клиента, реализовать эксклюзивные магазин под ключ, а также осуществить доставку и монтаж.

Вам нужен дизайн магазина — наши дизайнеры помогут подобрать торговое оборудование, воплотить ваши идеи и разработать дизайн проект магазина с учетом ваших пожеланий и требований торгового центра. Правильно спроектированный, гармоничный магазин позволит вашим покупателям совершать покупки легко и с удовольствием. Модный, красивый и современный магазин всегда привлекает внимание покупателей. Наши дизайнеры, работая над проектом, не только учитывают модные тенденции по материалам и формам, а создают проекты, которые можно реализовать не только на бумаге, но и воплотить в жизнь.

Адрес офиса и выставочного зала:
127299, г. Москва, ул. Космонавта Волкова, д. 22, стр. 1

Время работы:
с 9.00 до 18.00 без обеда
Выходные:
суббота и воскресенье

7 отличных российских марок мебели

Принято считать, что у IKEA в России нет конкурентов. Отчасти это правда: найти более разнообразный ассортимент по таким доступным ценам практически невозможно. С другой стороны, в Москве и других крупных городах появились собственные дизайнеры и локальные бюро, которые специализируются на мягкой мебели, минималистичных деревянных конструкциях или всем сразу. Тиражи у многих местных марок скромнее, а цены — выше масс-маркета. Но если хочется поддержать локальное производство или завести дома уникальный предмет, обращаться лучше всего именно к таким небольшим маркам и студиям.

Delo Design

Адрес

Санкт-Петербург, Басков пер., 6

Архитектор Арсений Бродач запустил собственную марку в 2013 году, уволившись из крупного архитектурного бюро. Сперва Delo Design проектировала дизайн интерьеров для сторонних клиентов — баров, ресторанов и хостелов, а со временем наладила собственное производство мебели, которую можно купить и домой.

Шоурум Delo Design объединяет офис архитектурной студии, магазин мебели и кафе. Купить здесь можно минималистичные стулья и лаконичные кресла, компактные обеденные столы, пуфы, яркие диваны, низкие журнальные столики и изогнутые барные стулья.

В отличие от массового производства Delo Design охотно экспериментирует с цветами: у бренда есть монохромные оранжевые стулья и диваны, фисташковые консоли и лимонные кресла. Отдельной любви заслуживают названия предметов мебели: кресло «Каеф» составит пару модульному дивану «Чилл», а к стулу «Тру» подойдет стол «Столег». Цены не настолько смешные: уличный стул — 9 500 рублей, диван — от 100 тысяч рублей, квадратный стол на треноге — 13 тысяч.

Manual Mode

Совсем молодой бренд был основан в 2018 году энтузиастами своего дела — команда проектирует и создает с нуля самую разную мебель. Работают в Manual Mode с природными или долговечными искусственными материалами — так компания поддерживает разумное потребление и пропагандирует покупку мебели на долгие годы.

В отличие от многих брендов Manual Mode не привязывается только к каркасной или мягкой мебели — у марки можно найти как кухонный гарнитур или большой вместительный стеллаж, так и пухлый диван. Вся мебель поделена на серии. Есть Forest со стеллажами, рабочими столами и креслами из тонких реек, My Chair с плюшевыми накренившимися креслами (от 28 тысяч рублей), Simple с базовой мебелью для прихожей, Rattan с ретрообъектами из ротанга и другие. Цены на предметы из разных коллекций сильно отличаются и главным образом зависят от использованных материалов.

Alexander Kanygin

Адрес

Санкт-Петербург, ул. Фонтанка, 129

Петербургский дизайнер Александр Каныгин не сразу пришел к своей профессии: он учился на реставратора, затем на архитектора, некоторое время работал в разных дизайн-студиях Санкт-Петербурга. Каныгин объясняет, что только предметный дизайн дал ему необходимую творческую свободу. Дерево — любимый материал дизайнера; подбирая доски и брусья на базах пиломатериалов, он старается найти самые необычные и красивые экземпляры с сучками, трещинами и другими индивидуальными особенностями.

Марка существует больше семи лет, а в 2018 году Каныгин даже удостоился персональной выставки в Стокгольме. За эти годы ассортимент бренда основательно разросся, а дерево дизайнер начал виртуозно маскировать то под металл, то под пластик. У Каныгина можно найти смешные кресла и лаконичные деревянные стулья, кофейные столики разных форм, причудливые светильники и мелочи для дома: органайзеры, коробочки и умилительные деревянные игрушки. Шоурум у Каныгина тоже есть, но только в Петербурге.

Qullar Design

Qullar (по-татарски «кул» — «рука»), студия предметного дизайна и мебельное производство из Казани, существует с 2014 года. На сайте бюро представлены как уникальные проекты — например, дизайн казанского концепт-стора или столы с нитевидным основанием из коллаборации с художником Alesha Art, — так и серийная мебель. Купить домой можно изящный стеллаж из металлических трубок (16 тысяч рублей), трехчастный журнальный столик, покрытый цветной эмалью и испещренный разнокалиберными прозерями (42 тысячи), минималистичную подставку для проигрывателя (26 тысяч), кофейные и обеденные столы с тонкими ножками (от 16 тысяч), яркие стулья с двойными ножками (1 100 рублей) и смешной торшер (25 тысяч).

Шоурум Qullar Design расположен в Казани. Но купить понравившуюся вещь можно онлайн на сайте бюро — доставка по России осуществляется по единой ставке 10 % от стоимости товара.

Archipélago Studio

Адрес

Москва, Большой Козихинский пер., 7/2

Московский бренд Archipélago — проект архитекторов, которые переключились на малые формы. Вдохновение ищут в путешествиях: названия предметов интерьера — имена собственные полюбившихся мест с привязкой к их географическим координатам.

Ассортимент у Archipélago скромный: барные стулья нескольких цветов и разной высоты (от 16 тысяч рублей), минималистичные металлические стулья (18 тысяч) и основательные деревянные (24 400 рублей), которые тянут на звание трона, а заодно мягкие кресла (68 500 рублей), цветные круглые пуфы (18 400 рублей), книжные шкафы (63 тысячи), журнальные и обеденные столы (от 35 тысяч рублей). Готовую мебель можно кастомизировать на свой вкус: выбрать цвет каркаса, деревянных элементов и обивки.

Вживую взглянуть на мебель можно в пространстве проекта 80 m² Project. Это открытая площадка для коммуникаций — лекций, деловых встреч и презентаций проектов, — которая обставлена мебелью Archipélago.

Archpole

Адрес

Москва, ул. Электрозаводская, 21, проходная № 3

Архитекторы Константин Лагутин и Анна Сажинова, основавшие бюро Archpole в 2008 году, поначалу изготавливали мебель только для собственных архитектурных проектов. Сегодня компания располагает производственным цехом, а мебель и разнообразные аксессуары для дома их дизайна можно купить в интернет-магазине или в шоуруме марки на «Электрозаводе».

Главные материалы для дизайнерского дуэта — металл и дерево разных цветов. В коллекциях Archpole — строгие минималистские предметы, демонстрирующие фактуру дерева, и вещи с необычной отделкой и формой. Бренд выпускает лаконичные табуреты и стулья, геометричные кресла, журнальные столики и высокие столы, а еще симпатичные и функциональные предметы вроде рейлов и сложных конструкций вешалок. Цены не икеевские, но вполне подъемные: массивный рейл — от 8 тысяч рублей, стеллаж-тумба — 7 980 рублей, барный табурет — 3 800 рублей, рабочий стол — 16 200 рублей.

Montly

Адрес

Москва, ул. Ленинская Слобода, 26

Montly появилась в 2015 году как коллаборация промышленного дизайнера Алисы Минкиной и предпринимателя Алексея Уса. Идея компании была представлена в выпускном проекте Алисы в Британской высшей школе дизайна. Он получил название Sagano Bamboo Furniture — изделия, сделанные по уникальной технологии из скрученного шпона бамбука. На выставке промдизайнеров SalonеSatellitе в Милане проект получил награду, а Минкина и Ус наладили производство под именем Montly. Дизайнеры работают с бамбуком и металлом. Но предметы из крученого шпона обходятся недешево — это непростой в изготовлении, хоть и экологичный материал.

Сейчас в коллекции марки можно найти лаконичные барные (от 17 650 рублей) и обеденные стулья (от 11 100 рублей), округлые кресла из шпона (29 тысяч рублей), журнальные и обеденные столы (от 37 тысяч рублей). Все предметы можно кастомизировать, прямо на сайте выбрав размер, цвет и тип дерева, понравившийся материал и рисунок. Кроме этого, у Montly есть симпатичные светильники и люстры с деревянными элементами, асимметричные зеркала (от 15 900 рублей), массивные кашпо для цветов (от 4 тысяч рублей) и настенные часы из шпона (от 7 500 рублей). У бренда есть собственный шоурум, а часть коллекций также представлена в крупных мебельных вроде «Трех китов».

4 крупных магазина с мебелью российского производства

Divan.ru

Адрес

Москва, ул. Большая Переяславская, 10 (и другие адреса)

Вопреки названию, на сайте продают не только диваны, но и прочую мебель для гостиной и спальни: шкафы-купе, гардеробные, комоды и тумбы для телевизора, книжные стеллажи, журнальные столики, кровати, матрасы, зеркала и многое другое. Есть кухонные гарнитуры, собственный домашний текстиль, ковры — словом, при желании здесь можно купить полный комплект для всей квартиры. Особое развлечение — раздел «Ликвидация», куда попадают выставочные образцы или диваны и кресла с незначительными помарками, тут можно сэкономить до 70 %.

Все предметы делают на собственном производстве в России. Сроки изготовления и доставки могут варьироваться от нескольких недель до месяца. При этом мебель на «Диван.ру», в отличие от IKEA, нужно заказывать с функцией сборки — собрать комод или стеллаж самостоятельно по инструкции, скорее всего, не получится.

Цены сопоставимы с IKEA, а в некоторых случаях даже ниже. Например, найти четырехместный диван можно за 25 тысяч рублей без скидки, кресло — за 10 тысяч, комод — за 7 тысяч. Причем в плане ассортимента по части мягкой мебели и тех самых диванов «Диван.ру» заметно выигрывает у шведского масс-маркета.

Palaty Store

Адрес

Санкт-Петербург, ул. Шамшева, 11

Очень красивый неорусский концепт-стор с предметами мебели, света и аксессуарами локальных дизайнеров в районе Петроградки в Санкт-Петербурге. Основатели занимаются и репрезентацией локальных дизайнеров и мастеров, и изготовлением предметов интерьера и декора по эскизам, а заодно выпускают коллаборации с местными брендами.

Среди резидентов более 20 художников, дизайнеров и мастеров. Купить можно как их готовые работы, так и создать вместе с ними кастомизированную мебель или предметы декора. Найти здесь можно арт-объекты из бетона «Узор», войлочные ковры ручной работы дизайнера Андрея Будько, предметы из плитки-тераццо Lick My Brick, самую разную керамику и текстиль для дома. Мебель в магазине представляют уже упомянутые выше Delo Design, Qullar, Александр Каныгин, а еще Дмитрий Смагин, Дарья Зиноватная и другие молодые мастера.

«Огого»

Адрес

ул. Авиаконструктора Микояна, 10

Интригующее название «Огого обстановочка!» (больше нам нравится только «Веселая затея» и «Смешные цены») мебельный получил только в середине нулевых. Сама фабрика работала с 1903 года как лесопильно-деревообрабатывающий завод, а в 1975-м была реорганизована в Костромское производственное объединение «Костромамебель».

В нулевые сменился и ассортимент: теперь компания выпускает современного толка диваны, кровати, шкафы и кресла. Выбор в «Огого» не скромнее икеевского, при этом единого стиля у мебели костромского завода нет: тут и минималистичная серия Amsterdam, и простенькая деревянная линейка Reina, и прямолинейный лофт и индастриал Ray. Как и шведский масс-маркет, магазин предлагает мебель для любой комнаты: от сборной прихожей до шкафов под раковину в ванной. Цены сопоставимы с IKEA, с которой один из московских магазинов фабрики соседствует в торговом центре «Авиапарк».

Home Collection

Адрес

Рязанский пр-т, 2/3

Компания выпускает мягкую мебель из ткани и кожи, причем с акцентом на последнем материале, и не случайно. Все началось в 1916 году с небольшого кожевенного завода в Рязани на территории бывшей Троицкой Слободы. До революции завод находился в руках частных владельцев, а в 1918-м его национализировали. В 1988 году завод перестроила и переоборудовала итальянская фирма Cogolo: площадь увеличили до 480 тысяч квадратных метров. В 2005-м компания начала работать с мебельной кожей, а годом позже перепрофилировалась в фабрику мягкой кожаной мебели «Домашняя коллекция».

Прежде всего Home Collection специализируется на диванах, креслах, пуфах и банкетках. Выбирая диван, готовьтесь серфить десятки страниц онлайн или вдумчиво гулять между рядами модульных и угловых моделей — выбор в магазинах сети внушительный. С дизайном предметов дела обстоят сложнее: многие модели диванов из кожи кажутся слишком старомодными, но и при желании и должном терпении найдется и симпатичный вельветовый двухместный, и простой угловой тканевый.

Продвижение мебельного магазина в Инстаграме от А до Я

Оформление профиля

Обязательно подключаем бизнес-профиль — для этого связываем страницу в Инстаграме с бизнес-страницей в Facebook.

После этого в шапке профиля пишем основные продукты, которые вы продаёте — кухни, детская мебель, спальни и прочее. Если направлений много, то в первую очередь укажите те, которые пользуются наибольшим спросом или приносят основную часть прибыли. В название используйте ключевое слово, чтобы вас можно было найти в поиске Инстаграма.

Обязательно укажите про наличие доставки, индивидуального заказа, при наличии поставьте ссылку на сайт. Если останется место, можете продублировать номер телефона, чтобы он всегда был на виду.

Если у вас много точек продаж в городе, а профиль только один, перечислите адреса, где можно купить вашу продукцию. Но постепенно создавайте отдельные аккаунты для каждого магазина и связывайте их между собой ссылками. На главном аккаунте ссылка на все точки продаж — с точек продаж на главный аккаунт.

Контент

Оптимальное количество постов: 1-2 в день. Виды контента можно разделить на две части: продающий и вовлекающий. Развлекающий и познавательный без вовлечения уже не актуален, так как это заведомо приводит к потери аудитории за счёт снижения активности, а потом и охвата. То есть один пост рассказывает про продукт, второй — вовлекает аудиторию в обсуждение, взаимодействия, участие.

Для продающего поста важны следующие компоненты:

• красивое фото и сочное описание;
• перечисление базовых характеристик (размер, цвет, материал);
• цена;
• как заказать, условия доставки;
• тематические хэштеги ( #кроватьдлясна, #мебельмосква и прочие ).

Для вовлечения используем посты-конкурсы, посты-игры, опросы.

Истории

Покажите внутренний процесс жизни компании:

• как работает производство;
• новые поступления,
• кто работает в компании — интересный вставки про сотрудников, что они делают и что говорят;
• как вы работает с клиентом, с разрешения клиента можете поснимать этот процесс;
• командная работа — что вы делаете вместе, в том числе за пределами офиса и работы, может ходите в музей или устраиваете вечеринки;
• отзывы клиентов — просите ваших клиентов оставить отзыв;
• перепосты отметок в постах и историях, внимательно следите за тем упоминают ли вас пользователи и делитесь таким историями.

Раздел актуальное

Он наполняется также историями. Здесь вы можете выкладывать свою товарную галерею: фото мебели, которые также помечены торговыми метками для быстрого перехода.

Что ещё можно добавить в актуальное? Вакансии, цены, отзывы, акции и прочее.

Виды эксклюзивных стульев

Взглянув в каталог продукции, покупатели смогут лично оценить широкий ассортимент моделей, создаваемых при производстве эксклюзивных стульев на заказ. Это прекрасные варианты для кухни и многих других жилых комнат. Основные отличия заключаются в следующих особенностях:

• материалы изготовления – на выбор покупателей предлагаются материалы из разных ценовых категорий: «Эконом», «Стандарт», «Премиум», а также различные ткани для обивки;
• цвет – при оформлении заказа из обширной палитры оттенков можно подобрать наиболее подходящую расцветку;
• стиль – для оформления используются всевозможные стилистические направления, начиная классикой и заканчивая современными, что позволяет легко найти подходящий вариант для каждого интерьера;

При производстве эксклюзивных стульев создаются модели, подходящие заказчику по размерам, строению и внешнему виду. Благодаря этому они становятся максимально удобными в использовании и отлично смотрятся в интерьере комнаты.

Дызайн-хак«Не надо, чтобы все было очень красивое»: Инструкция от дизайнеров, как искать материалы и мебель

Ремонт, где все необходимое покупается сразу за день в любом магазине или вслепую через интернет, — скорее исключение из правил. Также по магазинам вместо хозяев квартиры может ходить дизайнер — если в стоимость проекта включена услуга комплектации. В остальных случаях делать это придется самостоятельно и не один раз. Чтобы однажды не обнаружить себя посреди строительного гипермаркета уставшим и запутавшимся, нужно все тщательно спланировать — поговорили с дизайнерами Анной и Михаилом Кошелевыми и Татьяной Безверхой, как лучше действовать.

Анна и Михаил Кошелевы

дизайнеры, основатели студии и магазина декора Happystation.ru

Татьяна Безверхая

дизайнер, основательница студии TB.Design

Для начала решите, что вы ожидаете от будущего интерьера: какие конкретные задачи он должен решать, как выглядеть. Также важно зафиксировать бюджет на все и приоритетные категории трат. Выпишите в таблицу все, что вам предстоит выбрать и купить: от напольного покрытия до штор — и распределите статьи в зависимости от их значимости.

Также вам понадобятся:

планировка квартиры

(с мебелью и оборудованием) — чтобы определить примерное количество материалов и допустимые размеры предметов;

список требований

вроде «только не глянцевое, чтобы не было отпечатков пальцев» или «не нужно ждать из Италии два месяца».

стилистическое решение

— чтобы отталкиваться от предпочитаемых форм, цветов и фактур при покупке (это могут быть картинки-референсы);

Татьяна: Обязательно разберитесь, что вам нравится, иначе вы придете в магазин, и у вас просто разбегутся глаза из-за огромного ассортимента. Единственный способ определиться с предпочтениями самостоятельно — просматривать миллионы картинок в интернете и сохранять те, что вам нравятся. Сопоставьте отобранные фото друг с другом — так можно будет понять, что в них чаще всего повторяется, и составить список. Список должен быть конкретным: если это плитка, например, то — под мрамор, размер крупный, цвет бело-серый.

Михаил: Я рекомендую найти один интерьер, который вам нравится, и взять из него общий образ и цветовую гамму. Если вы не планируете делать мебель на заказ, то конкретные предметы смотреть не имеет смысла, особенно на фото зарубежных интерьеров. Трезво оцените свои силы: если вы не уверены, хорошо ли у вас с пространственным мышлением, или у вас недостаточно навыков, чтобы набросать план расположения мебели или нарисовать небольшой эскиз, то лучше нанять дизайнера. Даже молодой специалист сильно вам поможет, а стоить его услуги будут не так много.

В любом городе есть крупные торговые центры со строительными материалами и мебелью. Можно найти тот, что к вам поближе, и проверить на его сайте, достаточный ли там ассортимент нужного типа товаров.

Татьяна: Часто торговые центры специализируются на чем-то одном: где-то — отделочные материалы, в других — все, что нужно для строительства, в третьих — мебель и декор. Различаются и цены: выбирайте, что вам нужно, — элитная мебель или IKEA.

Анна и Михаил: Хороший компромисс по ассортименту и ценам — специализированные шоу-румы вне крупных торговых центров. Именно в таких местах можно получить полезные консультации и договориться о выгодных условиях. Учитывайте, что не всё эффективно смотреть офлайн: светильники, например, стоит искать в интернете и можно заказывать из-за границы.

Даже если у вас есть целый день на походы по магазинам, лучше не рассчитывайте ходить больше двух часов подряд (и больше четырех часов в сумме). Постарайтесь разбить закупки на несколько поездок, чтобы все переварить и проанализировать между ними.

Татьяна: Как только вы почувствуете какие-то признаки усталости, все, пора заканчивать, потому что скоро вы уже ничего не сможете выбрать. Прерываться нужно обязательно каждые пару часов: пообедать, попить кофе, съездить куда-то еще. Устают все, этот момент нужно отслеживать и, если вы не уверены в своем выборе, еще раз приехать на свежую голову.

Выбирайте материалы и предметы в определенной последовательности

Двери, например, устанавливают почти в самом конце, но знать, какие они, надо на этапе чернового ремонта — чтобы сделать правильный проем. К тому же гораздо проще подобрать пол к дверям, чем двери к полу, если и то, и другое имеет текстуру дерева. Если двери однотонные — белые или серые, — их можно оставить на потом.

Как лучше выбирать:

1. Двери

2. Паркетная доска, ламинат и др.

3. Плитка на пол (прихожая/кухня)

4. Плитка в санузел и ванную

5. Сантехника

6. Кондиционеры и оборудование

7. Краска, обои, декоративная штукатурка для стен

8. Кухня

9. Плитка для кухонного фартука

10. Карнизы и плинтусы

11. Розетки и выключатели

12. Корпусная мебель

13. Мягкая мебель

14. Светильники

15. Текстиль

16. Декор

В идеале все, кроме последних двух пунктов, должно быть выбрано до начала ремонта — чтобы выстраивать стены и готовить поверхности уже под конкретные материалы и предметы. Это большая работа, но так и вам, и ремонтной бригаде будет гораздо проще в процессе.

Порядок выбора и порядок, в котором материалы нужны на объекте, отличаются, но вы можете покупать все сразу, если:

— квартира ремонтируется по частям, и вам есть где хранить материалы, пока они не понадобятся. Иначе ремонтной бригаде придется носить все с места на место — они вполне могут брать за эту услугу дополнительные деньги;

— магазин предлагает услугу хранения на складе при условии внесения предоплаты за товар. Узнайте, как долго ваши покупки могут храниться на складе — часто это месяц-два. Договориться о хранении мебели и светильников сложнее, чем с материалами, но тоже реально.

анна и Михаил: Чем выше бюджет на ремонт, тем больший ассортимент становится доступен и, соответственно, тем проще подобрать «партнера» к уже купленному предмету. Если бюджет ограничен, лучше смотреть основные позиции сразу в сочетании друг с другом.

Татьяна: Если вы присматриваете товары одновременно с началом ремонта, разумно будет в первую очередь выбирать то, что скорее понадобится на стройке. Главное — не начинать с диванов: если диван опоздает, вашей стройке ничего не будет, а если не привезут плитку, то стройка просто встанет. В первую очередь покупайте то, что нужно ждать: например, инженерную доску, если она под заказ, или отдельно стоящую мебель из-за границы. Сложные заказные позиции (например, кухню) оформляйте, как только помещение будет готово к снятию точных размеров.

Выбирайте максимум две-три темы на одну поездку и придерживайтесь их, иначе не успеете посмотреть главное. Например, сегодня выбираем только двери и напольные покрытия, а плитку — в следующий раз, значит, сейчас на нее не стоит отвлекаться. Если вы справились с выбором, например, той же плитки, быстро, но остались силы или что-то привлекло ваше внимание, можете охватить еще одну тему из намеченного ранее списка.

Татьяна: Очень важно при возможности брать образцы материалов, чтобы потом все элементы друг с другом сопоставить. Образец плитки заполучить сложно, а краску — легко (можно заказать выкрас или сделать его самостоятельно), образец паркетной доски часто дают под залог, а для обоев как минимум подойдет хорошая фотография.

Михаил: При выборе отдельных предметов я бы рекомендовал не углубляться в детали и помнить об общей картине. Если купить «очень красивую» плитку, «очень красивый» паркет и «очень красивую» мебель, то вы получите микс из излишеств, которые еще и плохо друг с другом сочетаются. Не попадайте в эту ловушку: некоторые предметы должны быть фоновыми и вполне обычными.

Очень неприятно найти плитку мечты и забыть записать, как она называется. На практике хорошо работает алгоритм:

1. Увидеть что-то, что нравится и подходит.

2. Сфотографировать это с четким фокусом на ценник, если он есть и на нем написано название / артикул предмета и желательно цена продукта и название магазина, где вы смотрите.

3. Или взять у продавца визитку, попросить его выписать название и стоимость на ее обороте, сфотографировать визитку с двух сторон на фоне этого предмета.

4. Если в магазине нравятся многие вещи, сфотографировать его общий план, чтобы в кадр попала вывеска с названием, — до или после фотографий всего, что там приглянулось.

5. Дома выгрузить фотографии в отдельный альбом, подписать его датой, названием магазина и списком просмотренного.

Татьяна: Проще всего записывать информацию в приложение на смартфоне: в заметки, например. Фотографируя, не забывайте про обратную сторону или ребро (для плитки), где написан артикул и цвет. Фотографируйте также счета, договоры и чеки, где написаны сроки, — на случай, если бумажный носитель потеряется или его не окажется с собой в нужный момент.

Посмотрите дома на понравившиеся вещи на фотографиях и сайтах производителей свежим взглядом. Проверьте размеры и прочие необходимые параметры. Почитайте отзывы на производителей или конкретные модели. Поищите в интернете более выгодные условия. Если что-то однозначно нравится, но смущает цена, не стесняйтесь звонить по номерам на визитках и спрашивать о более выгодных условиях у продавцов: если не сделают скидку, то смогут предложить более бюджетные альтернативы, сэкономив вам время на поиск.

При этом сильно затягивать с покупкой тоже не стоит (как и присматривать конкретные позиции за год до начала ремонта). Если товар не входит в новую коллекцию или не является бестселлером, он может быть снят с производства. Тогда придется обзванивать склады в поисках остатков или подбирать альтернативу уже в жестко заданных параметрах.

Если вы что-то нашли в интернете, то перед покупкой все же лучше посмотреть на материалы или предметы вживую: очень часто цвет и фактура на фотографиях сильно искажены.

анна и Михаил: Уточняйте, является ли понравившаяся вещь складской позицией. Если нет, и товар чудом оказался в наличии, его тут же нужно бронировать или покупать, иначе с вероятностью 80 % через неделю его уже не окажется. Если да, значит, предмет всегда есть на складе, и проблем с покупкой не возникнет.

Татьяна: Перепроверяйте счета и договоры, которые подписываете. Даже если вас никто не хочет специально обмануть, достаточно ошибиться в одной цифре в артикуле, чтобы к вам приехал не тот предмет. Проверьте формат, уточните у продавца, хватит ли вам запаса. Если сами не знаете нюансов, позвоните прорабу.