Тик Ток для бизнеса: примеры контента (11 видео 17 фото)

Соцсеть действительно популярная, однако продвижение через нее станет эффективным не для каждого бизнеса. Формат площадки дает свободу творчества: тренды меняются каждую неделю, появляются новые челленджи, идеи для сценариев, техники съемки, но это все те же короткие развлекательные видео.

1. Массовый рынок и B2C — хорошо

Отличный вариант для тех, кто работает в B2C — то есть, на широкого потребителя. В соцсети огромное количество пользователей, так что среди них обязательно найдется Ваша целевая аудитория.

Актуально, например, для магазинов одежды и обуви, детских игрушек, салонов красоты, мебельных салонов, автосервисов. В общем — для сферы продажи таких товаров и услуг, которые можно удачно прорекламировать в формате короткого видео.

Аккаунты массовых продуктов

2. Нишевой рынок и B2B — плохо

Если Ваш продукт нишевой, редкий, или Вы работаете в B2B, где количество клиентов играет не столь важную роль, то лучше отдать предпочтение другой социальной сети. Например, Facebook – если Вам нужно позиционировать свою фирму как серьезный проект.

В b2b для презентации услуг обычно используют коммерческие предложения с точными расчетами. Да и ценники в этом сегменте закономерно более высокие.

Сложные для тик ток ниши

Почему это важно?

Самый очевидный ответ – таким образом можно добиться того, что вас запоминают. Магазины в оффлайне сейчас на каждом шагу, а сайты в Интернете создаются десятками и сотнями в день, даже если речь идет о небольшом регионе. И если даже название у вас почти такое же, как у всех, вы просто растворитесь в этой общей массе.
Кроме запоминаемости, есть еще фактор, связанный именно с деятельностью в Интернете. Если имя уникальное, получить брендовый трафик будет гораздо проще, чем в случае с доменом, который похож на доменные имена конкурентов. А именно по запросам, связанным с названием бренда, получать трафик можно в безусловном порядке.
Ну и еще один момент – ассоциации. Многие эксперты по неймингу считают, что название должно быть информативным, то есть потенциальный клиент должен сразу понимать, в какой нише работает компания. Примеров абстрактных названий типа Instagram тоже более чем достаточно, но все же подобный ход пока распространен преимущественно среди владельцев IT-компаний.
На самом деле при условии разработки хорошей маркетинговой стратегии эффективным может быть любое имя. И вот на что именно вам стоит обратить внимание, если перед вами стоит такая задача.

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд .

Примеры:

• «Тинькофф Банк»;
• Lipton;
• Gillette;
• «Лаборатория Касперского».

2. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

• «Балтийская ЭлектроКомпания»;
• «ПузоКарапуза».

3. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

• «Велес»;
• «Лавка Бахуса»;
• «Онегин».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры:

• МТС — Мобильные Телефонные Системы;
• ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
• IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

• «Леди X»;
• «Братья Грим».

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

• Intel — Integral Electronics;
• СiscoSystems — San Francisco;
• «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры:

• Coca-Cola;
• Chupa-Chups;
• M&M’s.

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

• Агуша;
• Schwepps;
• «Ваш Лаваш»;
• Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры:

• «Сатурн»;
• «Енисей»;
• «Прага»;
• «Байкалика».

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

• ОАО «Ильич»;
• «Петрович»;
• «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

• Apple;
• Jaguar;
• Puma;
• «Гейша».

12. Используйте генераторы названия компаний.

Это сайты или сервисы, которые работают по схожему принципу. Вводите ключевое слово, на основе которого система генерирует варианты названий.

• PlayName;
• Логастер;
• Online Name Generator и прочие.

В таплинк — примеры работ

Каких-то явных проблем в аккаунте нет. Название и ник профиля подходящие, несложные. По аватарке аккаунта я выяснил, что у них есть сайт, который принадлежит московскому офису, поэтому ссылка больше нигде не указана.

Что касается ссылки в «Био» аккаунта, то можно только похвалить, что используют таплинк. Но плохо, что на нем не установлен Pixel, а значит, и делать какую-то аналитику по аудитории, сегментировать ее и настраивать рекламу на посетителей не получится.

Лофт-проект, вдохновленный Москвой

В 2000-е годы мебельная фабрика пыталась заниматься изготовлением мебели на заказ, но вскоре начала сдавать в аренду цеха для других предприятий. Позже бывшие производственные помещения начали сдавать под офисы. Там не было ни ремонта, ни коммуникаций. В 2013 году туда впервые заехало творческое пространство Fabric Bar, которое существует и по сей день. Это было место, куда можно было прийти пообщаться, посмотреть фильмы, послушать живую музыку.

Владельцы всё делали за свой счет

Фото: Ирина Шарова

Через пару лет известный тюменский дизайнер Андрей Власов арендует весь второй этаж для реализации проекта «Фабрика». Идею подглядели в столице: на месте бывшего хрустального завода открыли креативное пространство — дизайн-завод «Флакон». Здания предприятия с помощью инвесторов привели в порядок и отдали резидентам: художникам, дизайнерам, модельерам, фотографам, мастерским . Заброшенная территория превратилась в настоящий культурный центр района. Это вдохновило и тюменских ребят, ведь в городе так много никому не нужных зданий.

Советское предприятие заиграло новыми красками: была надежда его возродить

Фото: Ирина Шарова

В проект вкладывали только свои деньги: сделали ремонт, провели интернет. Фасад расписали в сотрудничестве с художниками проекта «Морфология улиц»

Фото: Ирина Шарова

Одно из известнейших заведений в «Фабрике» — бар «Творчество» — открылось только в июне 2017 года. Его владелец Дмитрий Рылов вспоминает, как впервые увидел здание и территорию.

— Не было асфальта, везде была грязь и валялся строительный мусор. Я выбрал место на первом этаже, открыл тяжелую железную дверь, а там был земляной пол, отсутствовали коммуникации. Тогда я сказал: «Здесь будет бар!» — рассказывает Дмитрий.

Ремонт делали два месяца. Была задача максимально сохранить антураж старой фабрики

Фото: Ирина Шарова

Ребята рассказали, что использовали строительный мусор, который валялся внутри помещения. Например, из старых труб сделали светильники

Фото: Ирина Шарова

— В первый год работы мы прокладывали нашим гостям путь из деревянных поддонов, чтобы они могли дойти до бара через эту грязь. Сейчас мы построили террасу, а еще планируем барбекю-бар и качели. Вопрос немного затянулся по финансовым причинам, — добавил владелец бара.

Сегодня в самом большом здании бывшей фабрики арендуют офисы . Среди них есть фотостудия, кофейная компания, мастерская керамики, модельное агентство, бар и несколько цехов по производству мебели.

Этот кудрявый парнишка обжаривает зеленый кофе. Компания продает кофейные зерна по всей Тюмени

Фото: Ирина Шарова

А этот офис арендует фирма, которая исполняет детские мечты: изготавливает домики для кукол

Фото: Ирина Шарова

А это небольшое крыло здания, где нет творческих пространств. Например, здесь занимаются ремонтом стиральных машин

Фото: Ирина Шарова

Игры в блоге

1. «Insta-валюта (баллы)» — начисление баллов за лайки, комментарии, Stories, прямые эфиры, отзывы и обзоры. И эти баллы подписчик может обменять на товары/услуги/скидки, которые вы предложите.

• Польза: Инструмент, который работает на долгосрочную перспективу для поднятия вовлеченности, охватов и органического роста профиля. Дополняет остальные игровые механики и мотивирует принимать постоянное участие в жизни блога.
• Инструкция: С помощью специального сервиса sub.by вы можете установить автоматический подсчет лайков и комментариев по вашим настройкам. Затем сообщить в блоге, что за активность будут начисляться баллы. А обменять эти баллы можно на подарки (товары, услуги, скидки, курсы, личные консультации и т.д.). Подписчики собирают баллы и проверяют их количество в таблице, которая обновляется автоматически и доступна 24/7. А ссылка для проверки баллов закрепляется в Stories или шапке профиля.

2. «Расскажи историю» — откройте «Клуб анонимных. подписчиков вашего блога» и предложите выговориться. В посте призываем аудиторию рассказать историю из жизни, которая может быть связана с тематикой поста или с вашей компанией.

• Польза: Механика позволит получить много пользовательского контента, больше узнать о подписчиках и привлечь больше комментариев. А еще можно устроить шоу-голосование на лучший рассказ и поднять вовлеченность в Stories.
• Инструкция: Делаем публикацию, в которой подписчики будут оставлять свои истории. Если у вас личный блог, рассказ может быть связан с тематикой поста (примеры: «как вы познакомились со второй половинкой», «самое шокирующее событие в жизни»). В случае коммерческого блога предложите аудитории покреативить и придумать историю создания вашего бренда, логотипа или конкретного продукта. Еще можно провести конкурс на лучшую историю и самых креативных участников наградить скидками, баллами или призами.

Сценарий рекламного ролика! Как написать сценарий на 30 секундный ролик на ТВ?

Каждый копирайтер-профессионал ищет возможность написать сценарий рекламного ролика для ТВ. Но, зачастую, такие сценарии не дают тот результат, который бы хотели получить сами заказчики. Если, конечно, копирайтер не работает в рекламном агентстве или продакшен студии, где ему приходится постоянно писать сценарии для рекламных роликов.

Если ваша компания или вы хотите научиться правильно писать сценарий рекламного ролика для себя, то эта статья вам покажет, как это сделать наилучшим способом.

Понимание местной ТВ рекламы, чтобы правильно и эффективно написать сценарий рекламного ролика

ТВ реклама — это совсем другой вид медиа, не похож на сайт или даже на печатную продукцию.

Например, посетитель сайта может провести на сайте столько времени, сколько ему угодно, и у него достаточно времени для изучения информации, и он даже может перечитать несколько раз интересную и увлекательную информацию.

Однако ТВ видео-реклама транслируется в реальном времени. Вам могут выделить несколько промежутков между передачами, и они могут быть 15 или 30 секунд. Но этого времени будет достаточно, чтобы рассказать зрителю, то что вы продаете. Когда реклама заканчивается, то она больше не повторяется.

Конечно, ТВ станция повторит ваш ролик еще пару раз, но количество просмотров рекламного ролика ограниченно. Вам не нужно рассчитывать на количество повторов между передачами, чтобы ваше сообщение было увидено. Рекламной ролик должен быть простым и понятным.

Также нужно учитывать, что маленькие бизнесы не имеют огромных бюджетов, как большие бренды, они ограничены в средствах. Такие бизнесы, в основном, занимаются продажей стройматериалов или ресторанным делом, желая увеличить количество клиентов. Для таких компаний длинные монологи или диалоги, или ролики с длинным вступлением не подходят вообще. Для них рекламный ролик должен быть очень кратким и понятным, чтобы зрителю, которому понравилась та или иная услуга или товар, смогли сразу же прийти к ним или заказать.

30-ти секундная формула для коммерческой видео-рекламы на ТВ. Пишем сценарий рекламного ролика!

Существует достаточно много разных видов реклам, но для стандартов на ТВ возьмем «голос за кадром» (то есть видео синхронизируется с начиткой диктора), но учтем, что для рекламного ролика должны быть затухания в начале и конце видео. Поэтому, берем на затухание полторы секунды, и остается всего 28.5 секунд для диктора.

По сути дела, для написания отличного сценария вам нужны два элемента – аудио дорожка, то есть слова диктора, и само видео, визуальные образы и т.д.

Большинство сценаристов и съемочных студий используют документ, где бумага разделена на две части: видео и дикторская начитка. Скачайте наш шаблон, который отлично пригодится при написании сценария для вашего рекламного ролика. (Скачать PDF шаблон!). ( Скачать PDF шаблон!).

А сейчас сама формула создания 30 секундного ролика на ТВ:

1. Скажите это.

2. Объясните это.

3. Повторите это.

Скажите это!

За 30 секунд вы вряд ли создадите настроение в ролике, но вы должны переходить к делу сразу же. Ролик должен быть понятен зрителю с первых слов. Переходите сразу к делу.

«Сэкономьте 50 копеек на каждой мебели в магазине Бренд №1».

«Банк номер №1 в Украине с самыми низкими процентными ставками по кредитам».

«Купите машину своей мечты всего за 1 гривну от Бренда №2».

Главное предложение в коммерческой видео-рекламе должно звучать, как заголовок в газете, ярко и броско. Это сообщение должно привлекать внимание зрителя. Вы должны говорить о клиентах, а не о себе, то есть, что они получат, когда они придут к вам и закажут у вас услугу или товар. Нужно научиться говорить кратко о характеристиках и возможностях продукта.

Конечно, когда вы будете заполнять наш PDF шаблон, то вы должны заносить не только речь самого диктора, но и пожелания для актера, и компьютерную графику. Например, в определенном месте после этого слова должна появиться надпись с номером телефона.

Объясните это!

После того, как вы сказали это, вам нужно это объяснить. Если вы написали успешное предложение, то вам обеспеченно внимание зрителя, но вы должны потратить еще несколько секунд, чтобы объяснить дополнительные детали.

Допустим, у вас мебельный салон и вы говорите в первом предложении: «Сэкономьте 50 копеек при покупке любой мебели в магазине Бренда №1». Вы можете показать ассортимент вашего мебельного салона или брендированное название. Конечно, все это немного натянуто, но вы должны придумать, что будет триггером для покупки вашего товара или услуги. Вы можете, например, пригласить клиента на бесплатную консультацию, где уже продадите ему свой товар. Все это зависит от вашей системы продаж. Вы должны интегрировать в вашу систему продаж ТВ видео-рекламу.

Повторите это!

После того, как вы сказали ваше сообщение зрителям и объяснили это, то теперь вам нужно это повторить. Конечно, это немного звучит странно, но многие сценаристы и копирайтеры забывают об этом.

30-ти секундный ролик сам по себе короткий и нужно так сделать, чтобы зритель, который случайно увидел вашу видео-рекламу, когда, например, щелкал по базе 400 каналов, остановился и просмотрел ваш ролик до конца. Вы должны несколько раз повторить ваше главное сообщение в рекламном ролике, а если этого не сделаете, то, скорее всего, потеряете продажи.

Вам нужно напомнить еще раз идею главного сообщения для зрителя, например, название вашего магазина или улицы, где он находится, чтобы потенциальному покупателю можно было проще его найти.

Небольшой совет для тех, кто хочет написать сценарий для своего рекламного ролика!

Вы должны поискать в интернете уже созданные рекламные ролики, которые набрали очень много просмотров, как минимум, 1 миллион за несколько месяцев. Это даст гарантии, что вы выбрали интересный рекламный ролик. Затем, запишите все слова, которые говорятся в этой рекламе, а после этого найдите еще несколько и повторите. И вас уже будет хотя бы общее представление, как сделать свой ролик, и что можно писать в сценарии, а что не следует.

Конечно, такой метод не идеален, но зато вы будете лучше знать, что вашему ролику нужно, чтобы он продавал ваш продукт.

Домашнее задание: Напишите свой сценарий для своего рекламного ролика!